SEO para abogados.
Que te encuentren cuando ya tienen el problema encima.
Nadie busca un abogado por curiosidad. Se busca con una carta de despido en la mano, con una herencia atascada o a las dos de la madrugada después de un accidente. Mi trabajo es que tu despacho esté ahí en ese momento, y no tres pantallas más abajo.
Pedir auditoría gratuitaVer precios de SEO
Ficha del servicio
- Para quién
- Despachos y abogados en ejercicio
- Dónde
- Toda España, presencial en Granada
- Desde
- 100 € la ficha · 400 € de setup
- Primer paso
- Videollamada de 10 minutos, gratis
Cómo busca alguien un abogado
De todos los sectores con los que trabajo, este es el de la búsqueda más urgente. En un restaurante la gente compara, mira fotos y decide con calma. Aquí no: hay un plazo corriendo, una notificación que no se entiende o un problema que quita el sueño. La consecuencia práctica es que el que aparece primero se lleva la llamada, y muchas veces la única llamada.
Y casi nadie busca «abogado» a secas. Se busca especialidad más ciudad: «abogado laboralista Granada», «abogado herencias Motril», «reclamar despido improcedente». Esa forma de buscar tiene una consecuencia que decide la arquitectura entera de tu web, y la explico más abajo.
Se busca con prisa
Franjas de madrugada y de fin de semana con mucha más actividad que en otros sectores. Si tu web tarda en cargar o el teléfono no está visible, pierdes ahí.
Se compara poco
Dos o tres despachos, una llamada, y se acabó. No hay un proceso largo de comparación como en una compra cara pero no urgente.
Se busca por especialidad
Laboral, familia, herencias, extranjería, penal, bancario. Cada una es un público distinto con un vocabulario distinto.
Se busca por zona
Casi siempre con ciudad o provincia. Si trabajas en Granada y alrededores, ahí es donde hay que ganar.
El SEO para abogados consiste en que un despacho aparezca en Google y en Google Maps cuando alguien busca un abogado de una especialidad concreta en una ciudad concreta. A diferencia de otros sectores, la búsqueda es urgente, se compara poco y casi siempre incluye especialidad y zona: «abogado laboralista Granada», no «abogado».
Soy Lorena García, consultora SEO en Dúrcal, Granada. Trabajo con negocios locales de toda España y llevo cuatro años posicionando empresas de servicios, sobre todo de construcción, reformas y clínicas.
Con despachos de abogados todavía no tengo un caso cerrado, y prefiero decírtelo aquí antes que inventarme uno. Lo que sí traigo es el trabajo de SEO local hecho en otros sectores con la misma mecánica: ficha de Google, arquitectura por temas y medición de contactos reales. Si eso no te vale, lo entiendo y te ahorras la llamada.
Lo que la deontología condiciona en tu web
Esta es la parte que las páginas genéricas de «SEO para abogados» se saltan, y es justo la que más cambia el trabajo. Hacer publicidad está permitido desde hace años, pero no todo vale, y algunas de las técnicas que funcionan en otros sectores aquí directamente no se pueden usar.
No soy abogada y no te voy a interpretar tu código deontológico: eso lo consultas con tu colegio, que además tiene criterios propios. Lo que sí sé es cómo condiciona lo que se puede escribir en una web, porque me toca respetarlo en cada línea.
Lo que no se puede hacer
- Prometer resultados. Ni «ganamos el 95% de los casos» ni «recupera tu dinero seguro». Esto tumba de entrada el titular fácil que usaría en cualquier otro sector.
- Ir a buscar víctimas. Captación dirigida a afectados por accidentes o catástrofes, directamente o a través de terceros.
- Contar casos con nombres. El secreto profesional no se negocia, así que no hay testimonios con nombre y apellidos ni casos reconocibles.
- Inducir a error. Aparentar un tamaño, unas sedes o unas especialidades que no tienes.
Lo que sí funciona dentro de esas reglas
- Explicar el procedimiento. Qué pasa paso a paso, qué plazos hay, qué documentos hacen falta. Es lo que la gente busca de verdad y casi nadie escribe con claridad.
- Casos anonimizados y genéricos. «Un cliente con un despido improcedente en una empresa de 40 trabajadores», sin datos identificables.
- Reseñas en la ficha de Google, que las deja quien quiere y bajo su responsabilidad, no la tuya.
- Transparencia de honorarios. Decir cómo cobras, aunque no sea una cifra cerrada, diferencia más de lo que parece.
Lo que suele fallar en la web de un despacho
He mirado por dentro muchas webs de servicios profesionales. Las de abogados repiten los mismos cuatro errores casi sin excepción, y ninguno es técnico: son de enfoque.
Lo que veo casi siempre
- Una página de «Áreas de práctica» con diez párrafos, uno por especialidad. Diez temas peleando por posicionar en una sola URL, y ninguno lo consigue.
- Texto escrito para otros abogados: «procedimiento monitorio», «acción de reclamación de cantidad». El cliente escribe «me deben dinero y no me pagan».
- Ninguna mención de la ciudad más allá de la dirección del pie de página.
- Un blog abandonado hace tres años con artículos sin firmar.
Lo que sí funciona
- Una página por especialidad, con su propia URL y su propio título.
- El vocabulario del cliente en el titular y el término técnico dentro del texto, que ahí sí suma.
- La ciudad presente donde tiene sentido, sin repetirla veinte veces.
- Artículos firmados, con tu nombre y tu número de colegiado.
Una página por especialidad, no un cajón de sastre
Si te quedas solo con una idea de toda esta página, que sea esta. Google posiciona páginas, no despachos. Una URL que habla de laboral, familia, herencias y extranjería a la vez no es «la mejor página sobre nada»: es una página mediocre sobre cuatro cosas, y pierde contra cuatro páginas especializadas de cuatro despachos distintos.
La solución es estructural. Cada especialidad con la que de verdad trabajas se convierte en su propia página, con su título, su explicación del procedimiento y sus preguntas frecuentes. No todas a la vez: se empieza por la que más te interesa cerrar y se va ampliando.
Y ojo con el matiz que hace que esto funcione o no: solo se crean páginas de lo que realmente haces. Una web con doce especialidades en un despacho de dos personas no engaña ni a Google ni al cliente que llama y se encuentra con que eso no lo lleváis.
Una URL por tema
Con la especialidad en la dirección, en el título y en el primer párrafo. Sin forzar.
El procedimiento explicado
Plazos, documentos, fases y qué suele salir mal. Es lo que nadie escribe y todos buscan.
Preguntas reales
Las que te hacen por teléfono antes de contratar, respondidas en la página con datos estructurados.
Enlaces entre ellas
Laboral con despidos, herencias con testamentos. Se refuerzan entre sí en vez de competir.
Google posiciona páginas, no despachos. Una web de abogados que mete todas sus especialidades en una sola página de «Áreas de práctica» compite en desventaja frente a despachos que dedican una página a cada área, con su propia dirección, su propio título y las preguntas reales de ese procedimiento.
Tu ficha de Google y el problema de las reseñas
Para «abogado laboralista» más ciudad, lo primero que sale no es una web: es el mapa con tres fichas. Si tu despacho no está ahí, la web puede estar impecable y aun así llegar tarde. Por eso el trabajo empieza casi siempre por la optimización de la ficha de Google y no por el diseño.
Pero aquí aparece un problema que no tiene un restaurante: al cliente de un abogado muchas veces no le apetece dejar su nombre debajo de una reseña. Quien acaba de pasar un divorcio o un despido no quiere que eso quede escrito en Google con su foto de perfil. Es una objeción legítima y forzarla es un error.
Lo que sí se puede hacer: pedir la reseña en el momento adecuado, que es al cerrar el asunto con buen resultado y no por correo masivo tres meses después; explicar que se puede escribir sin entrar en detalles del caso; y aceptar que aquí el ritmo va a ser más lento que en otros sectores y compensarlo con el resto de señales locales.
Categoría y especialidades bien elegidas
La categoría principal correcta y las secundarias por especialidad. Es de lo que más mueve en el mapa y casi nadie lo revisa.
Nombre exacto, sin añadidos
El nombre real del despacho. Meter «abogados Granada» en el nombre es motivo de suspensión, y he visto fichas caídas por eso.
Datos coherentes en todas partes
Mismo nombre, dirección y teléfono en la web, en el colegio, en los directorios jurídicos y en la ficha.
Respuesta a todas las reseñas
Incluidas las malas, sin entrar nunca en el detalle del asunto. Una mala respuesta hace más daño que una mala reseña.
Por qué Google te exige más que a un restaurante
Google clasifica ciertos temas como YMYL, de «tu dinero o tu vida»: salud, finanzas y asuntos legales entre ellos. En esas búsquedas aplica un listón más alto, porque un mal consejo hace daño de verdad. Eso significa que en tu sector no basta con escribir bien: hay que demostrar quién escribe y por qué se le puede creer.
Lo que en la práctica se traduce en cosas muy concretas, y que además son baratas de hacer porque tú ya las tienes.
Quién firma
- Nombre, foto y número de colegiado en cada artículo y en la página de cada abogado del despacho.
- Colegio al que perteneces y año de colegiación.
- Formación y especialización real, sin inflar.
Qué respalda lo que dices
- Referencias a la norma o a la jurisprudencia cuando afirmas algo.
- Fecha de actualización visible: el derecho cambia y un artículo de 2019 puede estar mal hoy.
- Datos estructurados que le digan a Google quién es el autor y de qué va la página.
En el sector legal Google aplica criterios YMYL, más exigentes que en el resto. Por eso en la web de un despacho el nombre de quien firma, su número de colegiado y la fecha de actualización del contenido no son un detalle de diseño: son señales de confianza que condicionan el posicionamiento.
Cómo trabajo un proyecto de SEO para un despacho
Siempre en este orden, porque cada fase depende de la anterior. Lo que cambia de un despacho a otro es cuánto tiempo lleva cada una, no cuáles son.
Auditoría y competencia
Qué te frena hoy y quién está ocupando las búsquedas que te interesan en tu ciudad. Sale de aquí la lista de especialidades por las que merece la pena pelear, que casi nunca es la que uno imaginaba. Es la auditoría SEO completa.
Ficha de Google
Categorías, servicios, zona, fotos, horarios y estrategia de reseñas adaptada a lo que un cliente de abogado está dispuesto a escribir.
Arquitectura por especialidades
Deshacer el cajón de sastre y montar una página por área, enlazadas entre sí. Es la fase que más mueve y la que más se nota.
Contenido con autoría
Procedimientos explicados en el idioma del cliente, firmados, fechados y con los datos estructurados puestos.
Medición y ajuste
Qué búsquedas traen llamadas de verdad, no cuántas visitas hay. Configuro los eventos de contacto para que se vea qué genera consultas y qué no.
Cuánto cuesta el SEO para un despacho
Estos son mis precios reales, los mismos que están en mi página de precios de SEO. Todos sin IVA. La horquilla depende del número de especialidades que haya que montar, del estado técnico de partida y de cuántas zonas quieras cubrir.
| Servicio | Precio | Qué incluye |
|---|---|---|
| Auditoría gratuitaPrimer diagnóstico | Gratisvideollamada de 10 min | Tres puntos críticos de tu web, en directo y sin compromiso |
| Auditoría SEO completaDiagnóstico y plan | desde 350 €pago único | Análisis técnico, competencia local y plan de especialidades priorizado |
| Ficha de Google BusinessSolo la ficha, sin web | 100 €pago único | Categorías, servicios, zona, fotos y estrategia de reseñas |
| SEO web para despachosPosicionamiento continuado | desde 400 €setup inicialdesde 350 €/mes | Arquitectura por especialidades, contenido con autoría, medición y ajuste mensual |
| Web de serviciosHasta 5 páginas | desde 850 € | Web nueva con criterio SEO desde el primer día, no maquillada después |
Qué no te voy a prometer
Tu propio código deontológico te prohíbe garantizar resultados a tus clientes. Sería raro que yo te los garantizase a ti. Así que esto es lo que no vas a oírme decir, y lo que sí puedes esperar.
Lo que no
- No te prometo el primer puesto. Nadie puede: quien lo haga te está vendiendo algo que no controla.
- No te prometo resultados en un mes. En local, lo primero que suele moverse es la ficha, y aun así hablamos de semanas, no de días.
- No te prometo llamadas. Puedo traerte a la gente que busca lo que haces. Que llamen depende también de tu web, de tus reseñas y de lo que cobres.
- No trabajo con permanencia forzada ni con informes de cien páginas que no lee nadie.
Lo que sí
- Un diagnóstico honesto antes de cobrarte nada. Si creo que tu caso no tiene recorrido, te lo digo en la videollamada.
- Saber qué se ha hecho cada mes y por qué, en un idioma que se entienda.
- Medir contactos, no visitas. Configuro los eventos de teléfono, WhatsApp, correo y formulario para que se vea lo que importa.
- Hablas conmigo y trabajo yo. No hay cuentas que pasan a un junior a los dos meses.
Qué puedes esperar y en cuánto tiempo
Depende de dónde partas, pero este es el orden habitual en un despacho que empieza de cero conmigo.
Primeras semanas
La ficha de Google optimizada y los arreglos técnicos urgentes. Es lo primero que se mueve porque es lo más rápido de cambiar.
Meses dos y tres
Las primeras páginas por especialidad publicadas y empezando a aparecer para búsquedas de cola larga, las muy concretas.
Meses cuatro a seis
Las búsquedas de especialidad más ciudad empiezan a moverse. Aquí es donde se ve si el proyecto va bien o hay que corregir el rumbo.
A partir de ahí
Ampliar especialidades, reforzar autoridad y mantener lo ganado. El SEO no es una obra que se termina: es un sitio que hay que defender.
Trabajo con cualquier nicho, con más recorrido en construcción, reformas y clínicas. Puedes ver el SEO para tu sector o, si tu despacho está por aquí, cómo trabajo el SEO en Granada y provincia.
Preguntas frecuentes sobre SEO para abogados
¿Puede un abogado hacer publicidad de su despacho?
Sí. La publicidad de servicios jurídicos está permitida, con límites: no se pueden prometer resultados, no se puede captar de forma dirigida a víctimas de accidentes o catástrofes, y no se puede inducir a error sobre el despacho. Yo no interpreto tu código deontológico, eso lo consultas con tu colegio, pero sí trabajo respetando esos límites en todo lo que se escribe.
¿Cuánto tarda en verse resultado?
La ficha de Google suele moverse en semanas. Las búsquedas de especialidad más ciudad tardan entre cuatro y seis meses en empezar a responder, y algo más si hay competencia fuerte en la ciudad. Cualquiera que te dé una fecha cerrada se la está inventando.
Mi despacho lleva varias especialidades. ¿Hago una página de cada una?
De las que de verdad trabajas, sí, pero no todas a la vez. Se empieza por la que más te interesa cerrar y se va ampliando. Una web con doce especialidades en un despacho de dos personas no convence ni a Google ni al cliente que llama.
Mis clientes no quieren dejar reseñas. ¿Es un problema grave?
Es una desventaja real frente a otros sectores, pero no es mortal. Se compensa pidiendo la reseña en el momento adecuado, aclarando que se puede escribir sin contar detalles del caso, y reforzando el resto de señales locales: categorías, coherencia de datos, contenido y enlaces.
¿Hace falta tener blog?
Hace falta contenido, que no es lo mismo. Las páginas de especialidad con el procedimiento bien explicado suelen rendir más que un blog de artículos sueltos. Si después hay ganas de escribir con regularidad, mejor, pero un blog abandonado resta en vez de sumar.
¿Trabajas con despachos fuera de Granada?
Sí, en remoto para toda España. En Granada y provincia puedo además ir presencialmente cuando hace falta, por ejemplo para las fotos de la ficha o para una reunión de arranque.
¿Qué pasa si ya tengo una agencia?
Te hago la auditoría igual y te digo qué veo, sin adornos. Si lo que están haciendo está bien, te lo digo y te ahorras cambiar. Si no, tendrás por escrito qué falta y podrás decidir con datos.
¿Hablamos diez minutos?
Miro tu web y tu ficha en directo contigo y te digo los tres puntos que más te están frenando. Sin compromiso y sin presentación comercial: si creo que no te hace falta contratarme, te lo digo igual.
SEO para abogados.
Que te encuentren cuando ya tienen el problema encima.
Nadie busca un abogado por curiosidad. Se busca con una carta de despido en la mano, con una herencia atascada o a las dos de la madrugada después de un accidente. Mi trabajo es que tu despacho esté ahí en ese momento, y no tres pantallas más abajo.
Pedir auditoría gratuitaVer precios de SEO
Ficha del servicio
- Para quién
- Despachos y abogados en ejercicio
- Dónde
- Toda España, presencial en Granada
- Desde
- 100 € la ficha · 400 € de setup
- Primer paso
- Videollamada de 10 minutos, gratis
Cómo busca alguien un abogado
De todos los sectores con los que trabajo, este es el de la búsqueda más urgente. En un restaurante la gente compara, mira fotos y decide con calma. Aquí no: hay un plazo corriendo, una notificación que no se entiende o un problema que quita el sueño. La consecuencia práctica es que el que aparece primero se lleva la llamada, y muchas veces la única llamada.
Y casi nadie busca «abogado» a secas. Se busca especialidad más ciudad: «abogado laboralista Granada», «abogado herencias Motril», «reclamar despido improcedente». Esa forma de buscar tiene una consecuencia que decide la arquitectura entera de tu web, y la explico más abajo.
Se busca con prisa
Franjas de madrugada y de fin de semana con mucha más actividad que en otros sectores. Si tu web tarda en cargar o el teléfono no está visible, pierdes ahí.
Se compara poco
Dos o tres despachos, una llamada, y se acabó. No hay un proceso largo de comparación como en una compra cara pero no urgente.
Se busca por especialidad
Laboral, familia, herencias, extranjería, penal, bancario. Cada una es un público distinto con un vocabulario distinto.
Se busca por zona
Casi siempre con ciudad o provincia. Si trabajas en Granada y alrededores, ahí es donde hay que ganar.
El SEO para abogados consiste en que un despacho aparezca en Google y en Google Maps cuando alguien busca un abogado de una especialidad concreta en una ciudad concreta. A diferencia de otros sectores, la búsqueda es urgente, se compara poco y casi siempre incluye especialidad y zona: «abogado laboralista Granada», no «abogado».
Soy Lorena García, consultora SEO en Dúrcal, Granada. Trabajo con negocios locales de toda España y llevo cuatro años posicionando empresas de servicios, sobre todo de construcción, reformas y clínicas.
Con despachos de abogados todavía no tengo un caso cerrado, y prefiero decírtelo aquí antes que inventarme uno. Lo que sí traigo es el trabajo de SEO local hecho en otros sectores con la misma mecánica: ficha de Google, arquitectura por temas y medición de contactos reales. Si eso no te vale, lo entiendo y te ahorras la llamada.
Lo que la deontología condiciona en tu web
Esta es la parte que las páginas genéricas de «SEO para abogados» se saltan, y es justo la que más cambia el trabajo. Hacer publicidad está permitido desde hace años, pero no todo vale, y algunas de las técnicas que funcionan en otros sectores aquí directamente no se pueden usar.
No soy abogada y no te voy a interpretar tu código deontológico: eso lo consultas con tu colegio, que además tiene criterios propios. Lo que sí sé es cómo condiciona lo que se puede escribir en una web, porque me toca respetarlo en cada línea.
Lo que no se puede hacer
- Prometer resultados. Ni «ganamos el 95% de los casos» ni «recupera tu dinero seguro». Esto tumba de entrada el titular fácil que usaría en cualquier otro sector.
- Ir a buscar víctimas. Captación dirigida a afectados por accidentes o catástrofes, directamente o a través de terceros.
- Contar casos con nombres. El secreto profesional no se negocia, así que no hay testimonios con nombre y apellidos ni casos reconocibles.
- Inducir a error. Aparentar un tamaño, unas sedes o unas especialidades que no tienes.
Lo que sí funciona dentro de esas reglas
- Explicar el procedimiento. Qué pasa paso a paso, qué plazos hay, qué documentos hacen falta. Es lo que la gente busca de verdad y casi nadie escribe con claridad.
- Casos anonimizados y genéricos. «Un cliente con un despido improcedente en una empresa de 40 trabajadores», sin datos identificables.
- Reseñas en la ficha de Google, que las deja quien quiere y bajo su responsabilidad, no la tuya.
- Transparencia de honorarios. Decir cómo cobras, aunque no sea una cifra cerrada, diferencia más de lo que parece.
Lo que suele fallar en la web de un despacho
He mirado por dentro muchas webs de servicios profesionales. Las de abogados repiten los mismos cuatro errores casi sin excepción, y ninguno es técnico: son de enfoque.
Lo que veo casi siempre
- Una página de «Áreas de práctica» con diez párrafos, uno por especialidad. Diez temas peleando por posicionar en una sola URL, y ninguno lo consigue.
- Texto escrito para otros abogados: «procedimiento monitorio», «acción de reclamación de cantidad». El cliente escribe «me deben dinero y no me pagan».
- Ninguna mención de la ciudad más allá de la dirección del pie de página.
- Un blog abandonado hace tres años con artículos sin firmar.
Lo que sí funciona
- Una página por especialidad, con su propia URL y su propio título.
- El vocabulario del cliente en el titular y el término técnico dentro del texto, que ahí sí suma.
- La ciudad presente donde tiene sentido, sin repetirla veinte veces.
- Artículos firmados, con tu nombre y tu número de colegiado.
Una página por especialidad, no un cajón de sastre
Si te quedas solo con una idea de toda esta página, que sea esta. Google posiciona páginas, no despachos. Una URL que habla de laboral, familia, herencias y extranjería a la vez no es «la mejor página sobre nada»: es una página mediocre sobre cuatro cosas, y pierde contra cuatro páginas especializadas de cuatro despachos distintos.
La solución es estructural. Cada especialidad con la que de verdad trabajas se convierte en su propia página, con su título, su explicación del procedimiento y sus preguntas frecuentes. No todas a la vez: se empieza por la que más te interesa cerrar y se va ampliando.
Y ojo con el matiz que hace que esto funcione o no: solo se crean páginas de lo que realmente haces. Una web con doce especialidades en un despacho de dos personas no engaña ni a Google ni al cliente que llama y se encuentra con que eso no lo lleváis.
Una URL por tema
Con la especialidad en la dirección, en el título y en el primer párrafo. Sin forzar.
El procedimiento explicado
Plazos, documentos, fases y qué suele salir mal. Es lo que nadie escribe y todos buscan.
Preguntas reales
Las que te hacen por teléfono antes de contratar, respondidas en la página con datos estructurados.
Enlaces entre ellas
Laboral con despidos, herencias con testamentos. Se refuerzan entre sí en vez de competir.
Google posiciona páginas, no despachos. Una web de abogados que mete todas sus especialidades en una sola página de «Áreas de práctica» compite en desventaja frente a despachos que dedican una página a cada área, con su propia dirección, su propio título y las preguntas reales de ese procedimiento.
Tu ficha de Google y el problema de las reseñas
Para «abogado laboralista» más ciudad, lo primero que sale no es una web: es el mapa con tres fichas. Si tu despacho no está ahí, la web puede estar impecable y aun así llegar tarde. Por eso el trabajo empieza casi siempre por la optimización de la ficha de Google y no por el diseño.
Pero aquí aparece un problema que no tiene un restaurante: al cliente de un abogado muchas veces no le apetece dejar su nombre debajo de una reseña. Quien acaba de pasar un divorcio o un despido no quiere que eso quede escrito en Google con su foto de perfil. Es una objeción legítima y forzarla es un error.
Lo que sí se puede hacer: pedir la reseña en el momento adecuado, que es al cerrar el asunto con buen resultado y no por correo masivo tres meses después; explicar que se puede escribir sin entrar en detalles del caso; y aceptar que aquí el ritmo va a ser más lento que en otros sectores y compensarlo con el resto de señales locales.
Categoría y especialidades bien elegidas
La categoría principal correcta y las secundarias por especialidad. Es de lo que más mueve en el mapa y casi nadie lo revisa.
Nombre exacto, sin añadidos
El nombre real del despacho. Meter «abogados Granada» en el nombre es motivo de suspensión, y he visto fichas caídas por eso.
Datos coherentes en todas partes
Mismo nombre, dirección y teléfono en la web, en el colegio, en los directorios jurídicos y en la ficha.
Respuesta a todas las reseñas
Incluidas las malas, sin entrar nunca en el detalle del asunto. Una mala respuesta hace más daño que una mala reseña.
Por qué Google te exige más que a un restaurante
Google clasifica ciertos temas como YMYL, de «tu dinero o tu vida»: salud, finanzas y asuntos legales entre ellos. En esas búsquedas aplica un listón más alto, porque un mal consejo hace daño de verdad. Eso significa que en tu sector no basta con escribir bien: hay que demostrar quién escribe y por qué se le puede creer.
Lo que en la práctica se traduce en cosas muy concretas, y que además son baratas de hacer porque tú ya las tienes.
Quién firma
- Nombre, foto y número de colegiado en cada artículo y en la página de cada abogado del despacho.
- Colegio al que perteneces y año de colegiación.
- Formación y especialización real, sin inflar.
Qué respalda lo que dices
- Referencias a la norma o a la jurisprudencia cuando afirmas algo.
- Fecha de actualización visible: el derecho cambia y un artículo de 2019 puede estar mal hoy.
- Datos estructurados que le digan a Google quién es el autor y de qué va la página.
En el sector legal Google aplica criterios YMYL, más exigentes que en el resto. Por eso en la web de un despacho el nombre de quien firma, su número de colegiado y la fecha de actualización del contenido no son un detalle de diseño: son señales de confianza que condicionan el posicionamiento.
Cómo trabajo un proyecto de SEO para un despacho
Siempre en este orden, porque cada fase depende de la anterior. Lo que cambia de un despacho a otro es cuánto tiempo lleva cada una, no cuáles son.
Auditoría y competencia
Qué te frena hoy y quién está ocupando las búsquedas que te interesan en tu ciudad. Sale de aquí la lista de especialidades por las que merece la pena pelear, que casi nunca es la que uno imaginaba. Es la auditoría SEO completa.
Ficha de Google
Categorías, servicios, zona, fotos, horarios y estrategia de reseñas adaptada a lo que un cliente de abogado está dispuesto a escribir.
Arquitectura por especialidades
Deshacer el cajón de sastre y montar una página por área, enlazadas entre sí. Es la fase que más mueve y la que más se nota.
Contenido con autoría
Procedimientos explicados en el idioma del cliente, firmados, fechados y con los datos estructurados puestos.
Medición y ajuste
Qué búsquedas traen llamadas de verdad, no cuántas visitas hay. Configuro los eventos de contacto para que se vea qué genera consultas y qué no.
Cuánto cuesta el SEO para un despacho
Estos son mis precios reales, los mismos que están en mi página de precios de SEO. Todos sin IVA. La horquilla depende del número de especialidades que haya que montar, del estado técnico de partida y de cuántas zonas quieras cubrir.
| Servicio | Precio | Qué incluye |
|---|---|---|
| Auditoría gratuitaPrimer diagnóstico | Gratisvideollamada de 10 min | Tres puntos críticos de tu web, en directo y sin compromiso |
| Auditoría SEO completaDiagnóstico y plan | desde 350 €pago único | Análisis técnico, competencia local y plan de especialidades priorizado |
| Ficha de Google BusinessSolo la ficha, sin web | 100 €pago único | Categorías, servicios, zona, fotos y estrategia de reseñas |
| SEO web para despachosPosicionamiento continuado | desde 400 €setup inicialdesde 350 €/mes | Arquitectura por especialidades, contenido con autoría, medición y ajuste mensual |
| Web de serviciosHasta 5 páginas | desde 850 € | Web nueva con criterio SEO desde el primer día, no maquillada después |
Qué no te voy a prometer
Tu propio código deontológico te prohíbe garantizar resultados a tus clientes. Sería raro que yo te los garantizase a ti. Así que esto es lo que no vas a oírme decir, y lo que sí puedes esperar.
Lo que no
- No te prometo el primer puesto. Nadie puede: quien lo haga te está vendiendo algo que no controla.
- No te prometo resultados en un mes. En local, lo primero que suele moverse es la ficha, y aun así hablamos de semanas, no de días.
- No te prometo llamadas. Puedo traerte a la gente que busca lo que haces. Que llamen depende también de tu web, de tus reseñas y de lo que cobres.
- No trabajo con permanencia forzada ni con informes de cien páginas que no lee nadie.
Lo que sí
- Un diagnóstico honesto antes de cobrarte nada. Si creo que tu caso no tiene recorrido, te lo digo en la videollamada.
- Saber qué se ha hecho cada mes y por qué, en un idioma que se entienda.
- Medir contactos, no visitas. Configuro los eventos de teléfono, WhatsApp, correo y formulario para que se vea lo que importa.
- Hablas conmigo y trabajo yo. No hay cuentas que pasan a un junior a los dos meses.
Qué puedes esperar y en cuánto tiempo
Depende de dónde partas, pero este es el orden habitual en un despacho que empieza de cero conmigo.
Primeras semanas
La ficha de Google optimizada y los arreglos técnicos urgentes. Es lo primero que se mueve porque es lo más rápido de cambiar.
Meses dos y tres
Las primeras páginas por especialidad publicadas y empezando a aparecer para búsquedas de cola larga, las muy concretas.
Meses cuatro a seis
Las búsquedas de especialidad más ciudad empiezan a moverse. Aquí es donde se ve si el proyecto va bien o hay que corregir el rumbo.
A partir de ahí
Ampliar especialidades, reforzar autoridad y mantener lo ganado. El SEO no es una obra que se termina: es un sitio que hay que defender.
Trabajo con cualquier nicho, con más recorrido en construcción, reformas y clínicas. Puedes ver el SEO para tu sector o, si tu despacho está por aquí, cómo trabajo el SEO en Granada y provincia.
Preguntas frecuentes sobre SEO para abogados
¿Puede un abogado hacer publicidad de su despacho?
Sí. La publicidad de servicios jurídicos está permitida, con límites: no se pueden prometer resultados, no se puede captar de forma dirigida a víctimas de accidentes o catástrofes, y no se puede inducir a error sobre el despacho. Yo no interpreto tu código deontológico, eso lo consultas con tu colegio, pero sí trabajo respetando esos límites en todo lo que se escribe.
¿Cuánto tarda en verse resultado?
La ficha de Google suele moverse en semanas. Las búsquedas de especialidad más ciudad tardan entre cuatro y seis meses en empezar a responder, y algo más si hay competencia fuerte en la ciudad. Cualquiera que te dé una fecha cerrada se la está inventando.
Mi despacho lleva varias especialidades. ¿Hago una página de cada una?
De las que de verdad trabajas, sí, pero no todas a la vez. Se empieza por la que más te interesa cerrar y se va ampliando. Una web con doce especialidades en un despacho de dos personas no convence ni a Google ni al cliente que llama.
Mis clientes no quieren dejar reseñas. ¿Es un problema grave?
Es una desventaja real frente a otros sectores, pero no es mortal. Se compensa pidiendo la reseña en el momento adecuado, aclarando que se puede escribir sin contar detalles del caso, y reforzando el resto de señales locales: categorías, coherencia de datos, contenido y enlaces.
¿Hace falta tener blog?
Hace falta contenido, que no es lo mismo. Las páginas de especialidad con el procedimiento bien explicado suelen rendir más que un blog de artículos sueltos. Si después hay ganas de escribir con regularidad, mejor, pero un blog abandonado resta en vez de sumar.
¿Trabajas con despachos fuera de Granada?
Sí, en remoto para toda España. En Granada y provincia puedo además ir presencialmente cuando hace falta, por ejemplo para las fotos de la ficha o para una reunión de arranque.
¿Qué pasa si ya tengo una agencia?
Te hago la auditoría igual y te digo qué veo, sin adornos. Si lo que están haciendo está bien, te lo digo y te ahorras cambiar. Si no, tendrás por escrito qué falta y podrás decidir con datos.
¿Hablamos diez minutos?
Miro tu web y tu ficha en directo contigo y te digo los tres puntos que más te están frenando. Sin compromiso y sin presentación comercial: si creo que no te hace falta contratarme, te lo digo igual.