SEO para clínicas.
Que te encuentren cuando ya han decidido cuidarse.
Dental, estética o fisioterapia. Quien busca clínica ya ha decidido que va a ir a una. Lo único que le queda por decidir es a cuál, y esa decisión se toma en unos tres minutos mirando el móvil. De eso va el SEO para clínicas: de estar ahí, en esos tres minutos.
Pedir auditoría gratuitaVer precios de SEO
Ficha del servicio
- Para quién
- Clínicas dentales, estética y fisioterapia
- Dónde
- Toda España, presencial en Granada
- Desde
- 100 € la ficha · 400 € de setup
- Primer paso
- Videollamada de 10 minutos, gratis
El SEO para clínicas, en corto
Si tienes prisa, el SEO para clínicas cabe en ocho puntos. Son estos, y el resto de la página los desarrolla.
Lo que hay que saber
- En este sector la mayor parte de la decisión ocurre en el mapa, no en tu web. El bloque de tres fichas que sale arriba se lleva la mayoría de las llamadas.
- La gente busca tratamientos, no clínicas. «Implantes dentales Granada», no «clínica dental».
- La publicidad sanitaria está regulada por el Real Decreto 1907/1996, que prohíbe prometer curación y usar testimonios de pacientes como reclamo.
- Google clasifica la salud como YMYL y aplica ahí su listón más alto: quién firma el contenido importa tanto como lo que dice.
Lo que hay que hacer
- Empezar por la ficha de Google, con la categoría correcta y los servicios cargados uno a uno.
- Montar una página por tratamiento, con el nombre que usa el paciente.
- Explicar el procedimiento en vez de prometer resultados, que además está prohibido.
- Firmar los contenidos clínicos con nombre, titulación y número de colegiado.
El SEO para clínicas consiste en aparecer en Google y en Google Maps cuando alguien busca un tratamiento concreto en una ciudad concreta. A diferencia de otros sectores, la mayor parte de la decisión ocurre en el mapa y no en la web, y la normativa de publicidad sanitaria limita lo que se puede prometer.
¿Cómo busca alguien una clínica?
Hay una diferencia que lo cambia todo respecto a un restaurante o un despacho. Aquí la partida se decide en el mapa. Para «dentista», «clínica estética» o «fisioterapeuta» más ciudad, lo primero que aparece son tres fichas con sus reseñas, su horario y su botón de llamar. Quien no está en esas tres compite por las migas.
Y luego está el vocabulario. Nadie escribe «clínica» en el buscador. Escribe el tratamiento que le preocupa: «implantes dentales Granada», «ácido hialurónico precio», «fisioterapeuta suelo pélvico». Cada uno de esos es un público distinto, con un presupuesto distinto y una prisa distinta. De ahí sale toda la arquitectura de la web.
Manda el mapa
Ficha, reseñas y proximidad pesan más que la web. Por eso el trabajo empieza ahí.
Se busca el tratamiento
«Ortodoncia invisible» o «blanqueamiento», cada uno con su público.
Se pregunta el precio
Uno de los pocos ámbitos sanitarios donde la gente busca tarifa abiertamente.
Decide la confianza
Reseñas, quién atiende y si el sitio parece serio. En Granada, además, el boca a boca sigue mandando.
¿Qué se puede anunciar y qué no?
Aquí está la parte que las guías genéricas del sector se saltan. La publicidad de servicios con finalidad sanitaria lleva regulada en España desde 1996, y varias de las técnicas que funcionan en cualquier otro negocio en una clínica son ilegales.
No soy abogada y no te voy a interpretar la norma. Eso lo consultas con tu asesoría y con la consejería de sanidad de tu comunidad, que tiene criterios propios. Pero sé cómo condiciona lo que se escribe en una web, porque me toca respetarlo línea a línea.
Lo que la norma no permite
- Prometer resultados. El artículo 4 prohíbe dar «seguridades de alivio o curación cierta». Ahí se cae el titular fácil de «resultados garantizados».
- Testimonios como reclamo. El mismo artículo prohíbe usar testimonios de pacientes, de profesionales sanitarios o de personas famosas para inducir al consumo.
- Escudarse en la autorización sanitaria. El número de registro no se puede usar como respaldo publicitario.
- El antes y después. La imagen de un paciente es un dato de salud y necesita consentimiento explícito. Hay sanciones firmes de 10.000 € por publicarlas sin él.
Lo que sí se puede hacer
- Explicar el tratamiento. En qué consiste, cuántas sesiones, qué molestias da, cuánto dura la recuperación. Es lo que la gente busca y lo que casi ninguna web responde.
- Publicar precios u horquillas. En un sector donde todos esconden la tarifa detrás de una primera visita, enseñarla te distingue.
- Las reseñas de Google. Las escribe el paciente por su cuenta y bajo su responsabilidad. No es lo mismo que un testimonio que publicas tú.
- Presentar al equipo con nombre, titulación y número de colegiado.
Una reseña en Google no es lo mismo que un testimonio publicitario. La reseña la escribe el paciente por su cuenta, en una plataforma que no controla la clínica. El testimonio lo selecciona y lo publica la clínica en su web, y ese uso es el que el Real Decreto 1907/1996 prohíbe cuando sirve para inducir al consumo.
Lo que suele fallar en la web de una clínica
Antes de escribir esta página revisé una a una 104 clínicas y centros de estética de Córdoba y de trece municipios de Jaén: su ficha de Google, su posición en el mapa y su web. No era un estudio académico, era prospección. Buscaba a quién podía ayudar. Pero me dejó un retrato del sector bastante nítido.
Lo que veía una y otra vez
- Ficha a medias. Sin servicios cargados, con fotos de hace tres años, horarios sin actualizar y la categoría principal mal elegida. Es lo que más pesa en el mapa y es gratis.
- Una sola página de «Tratamientos» con diez apartados dentro. Diez búsquedas peleando por una dirección.
- Webs preciosas y mudas. Mucha foto de banco de imágenes, cero texto que responda a lo que se pregunta antes de pedir cita.
- Ni un precio, ni una horquilla, en un sector donde la primera pregunta siempre es cuánto cuesta.
Lo que hacían las que estaban arriba
- Ficha completa, con servicios dados de alta, fotos propias y respuesta a todas las reseñas.
- Una página por tratamiento, nombrado como lo nombra el paciente.
- Texto que explica el procedimiento y resuelve las dudas típicas antes de la llamada.
- El equipo con nombres y titulación, no «nuestro equipo de profesionales».
Un caso real de SEO para clínicas: mes y medio de trabajo
Trabajo con el Dr. Santiago Bacca, médico estético, desde agosto de 2026. Estos son sus datos de Google comparando el 1 al 26 de agosto con el 1 al 26 de septiembre, los mismos días de cada mes para que la comparación sea limpia.
Los once contactos de septiembre fueron cinco WhatsApp, cuatro llamadas y dos por Instagram. En agosto hubo dos, y los dos llegaron de Instagram: ni una llamada, ni un WhatsApp. Y hay un dato que explica el resto de esta página: los once salieron de la web, no de la ficha de Google.
En posiciones, pasó de 8 a 43 búsquedas en las que ya sale en la primera página, y el puesto medio de toda la web bajó del 28 al 21.
Qué lo movió
- Una página por ciudad. Medicina estética en Úbeda está en el puesto 10, Martos en el 11, Granada en el 14. Son páginas distintas, no una sola con las tres ciudades dentro.
- Un artículo por tratamiento. Bioestimuladores de colágeno en el 8, Sculptra en el 10, bótox por zonas en el 11.
- Cinco artículos publicados que ya suman la mitad de todas las veces que Google le enseña.
Qué todavía no funciona
- La ficha de Google aporta poco. 111 personas la vieron, pero solo 2 entraron en la web desde ahí y ninguna llamó.
- No sale en el mapa para «medicina estética» en Granada ni en Martos. Ahí compiten fichas con 50 y hasta 800 reseñas, y él tiene 9.
- La página de bótox está en el puesto 50 aunque Google la enseñe 202 veces. Es la siguiente que toca arreglar.
En medicina estética se puede crecer por la web antes que por la ficha de Google. En el caso del Dr. Santiago Bacca, entre agosto y septiembre de 2026 los contactos pasaron de 2 a 11 y todos llegaron desde páginas de la web, no desde la ficha, que en ese momento tenía 9 reseñas frente a competidores con entre 50 y 800.
Una página por tratamiento, la base del SEO para clínicas
Si te quedas con una sola idea de toda esta página, que sea esta. Google posiciona páginas, no clínicas. Una dirección que habla de implantes, ortodoncia, blanqueamiento y estética facial a la vez no es la mejor página sobre ninguna de las cuatro. Es una página mediocre sobre cuatro cosas, y pierde contra cuatro páginas especializadas de cuatro clínicas distintas.
No hay que hacerlas todas de golpe. Se empieza por el tratamiento que más interesa llenar, que suele ser el de mayor margen o el que tienes parado, y a partir de ahí se amplía.
Google posiciona páginas, no clínicas. Una web que mete todos sus tratamientos en una sola página compite en desventaja frente a clínicas que dedican una página a cada uno, con su propia dirección, el nombre que usa el paciente y las preguntas reales de ese procedimiento.
El nombre del paciente
«Ortodoncia invisible», no «alineadores transparentes de última generación».
El procedimiento entero
Sesiones, molestias, recuperación y qué pasa si algo sale mal.
Precio u horquilla
Siempre que la normativa y tu política lo permitan. Filtra a quien no va a venir.
Enlazadas entre sí
Implantes con periodoncia, facial con corporal. Se refuerzan en vez de competir.
Le pasa lo mismo a un despacho que mete laboral, familia y herencias en una página de «áreas de práctica». Lo cuento con ese ejemplo en SEO para abogados, y con una empresa de reformas en el SEO por sectores.
La ficha de Google y el asunto de las reseñas
En una clínica la ficha no acompaña a la web. Muchas veces es el canal principal, y hay centros que llenan la agenda sin que nadie entre en su página. Por eso el trabajo arranca casi siempre por la optimización de la ficha de Google y no por el diseño.
Con las reseñas hay un matiz que no tiene una pizzería. Lo que el paciente cuenta ahí es un dato de salud suyo. Pedirlas se puede, y conviene. Lo que no se puede es dirigir lo que escriben, redactarlas por ellos ni reutilizarlas luego como testimonio publicitario en tu web.
Categoría principal bien elegida
«Clínica dental» y «dentista» no son lo mismo para Google. Mueve mucho en el mapa y casi ninguna ficha lo tiene revisado.
Servicios cargados uno a uno
Cada tratamiento dado de alta como servicio en la ficha. Es gratis y lo tiene hecho muy poca gente.
Nombre exacto, sin añadidos
El nombre real del centro. Meter «dentista Granada» dentro del nombre es motivo de suspensión, y he visto fichas caídas por eso.
Respuesta a todas las reseñas
También a las malas, sin confirmar nunca que esa persona es paciente tuya ni entrar en su caso. Una mala respuesta puede convertirse en una brecha de confidencialidad.
¿Por qué Google te exige más que a un restaurante?
Porque clasifica la salud como YMYL, de «tu dinero o tu vida», y ahí aplica el listón más alto que tiene. Un mal consejo médico hace daño. En tu sector no basta con escribir bien: hay que demostrar quién escribe y por qué se le puede creer.
En salud Google aplica sus criterios YMYL, los más exigentes de todos. Por eso en la web de una clínica el nombre de quien firma el contenido, su titulación, su número de colegiado y la fecha de revisión no son un detalle de diseño: son señales de confianza que condicionan el posicionamiento.
Quién firma
- Nombre, foto y número de colegiado del profesional que firma cada contenido clínico.
- Dirección médica identificada, con su titulación real.
- Número de registro sanitario en el aviso legal. Como información sí, como reclamo publicitario no.
Qué respalda lo que dices
- Referencias a sociedades científicas o guías clínicas cuando afirmas algo.
- Fecha de revisión visible. La evidencia cambia y un texto de 2019 puede estar desfasado.
- Datos estructurados que le digan a Google quién es el autor y de qué va la página.
Cómo trabajo un proyecto de SEO para clínicas
Siempre en este orden, porque cada fase se apoya en la anterior. Lo que cambia de un centro a otro es cuánto tarda cada una, no cuáles son.
Auditoría y competencia local
Qué te frena hoy y quién ocupa el bloque de tres en tu zona. De aquí sale la lista de tratamientos por los que merece la pena pelear, que casi nunca coincide con la que uno traía en la cabeza. Es la auditoría SEO completa.
Ficha de Google
Categoría, servicios uno a uno, fotos propias, horarios y una forma de pedir reseñas que no incumpla nada.
Arquitectura por tratamientos
Deshacer el cajón de sastre y montar una página por tratamiento, enlazadas entre ellas. La fase que más mueve y la que antes se nota.
Contenido con autoría y revisión
Procedimientos explicados en el idioma del paciente, firmados por quien corresponde, fechados y con los datos estructurados puestos. Lo clínico pasa por tu revisión antes de publicarse.
Medición y ajuste
Qué búsquedas traen citas, no cuántas visitas hay. Configuro los eventos de teléfono, WhatsApp y formulario para que se vea qué genera consultas.
Cuánto cuesta el SEO para clínicas
Estos son mis precios reales, los mismos que están en mi página de precios de SEO. Todos sin IVA. La horquilla depende del número de tratamientos que haya que montar, del estado técnico de partida y de cuántas zonas quieras cubrir.
| Servicio | Precio | Qué incluye |
|---|---|---|
| Auditoría gratuitaPrimer diagnóstico | Gratisvideollamada de 10 min | Tres puntos críticos de tu web y tu ficha, en directo y sin compromiso |
| Auditoría SEO completaDiagnóstico y plan | desde 350 €pago único | Análisis técnico, competencia en el mapa y plan de tratamientos priorizado |
| Ficha de Google BusinessSolo la ficha, sin web | 100 €pago único | Categorías, servicios, zona, fotos y estrategia de reseñas |
| SEO web para clínicasPosicionamiento continuado | desde 400 €setup inicialdesde 350 €/mes | Arquitectura por tratamientos, contenido con autoría, medición y ajuste mensual |
| Web de serviciosHasta 5 páginas | desde 850 € | Web nueva con criterio SEO desde el primer día, no maquillada después |
Qué no te voy a prometer
Tu propia normativa te prohíbe garantizar resultados a tus pacientes. Sería raro que yo te los garantizase a ti.
Lo que no
- No te prometo el primer puesto ni entrar en el bloque de tres del mapa. Nadie puede. Quien lo haga te está vendiendo algo que no controla.
- No te prometo resultados en un mes. La ficha suele moverse en semanas. Lo demás tarda.
- No te prometo citas. Puedo traerte a quien busca tu tratamiento en tu zona. Que pidan cita depende también de tus reseñas, de tu precio y de quién coge el teléfono.
- No escribo contenido clínico sin que lo revise un profesional tuyo. Ni debo ni quiero.
Lo que sí
- Un diagnóstico honesto antes de cobrarte nada. Si creo que tu caso no tiene recorrido, te lo digo en la videollamada.
- Trabajo que respeta la normativa sanitaria, no el manual genérico de SEO local.
- Medir citas, no visitas. Configuro los eventos de teléfono, WhatsApp, correo y formulario.
- Hablas conmigo y trabajo yo. Aquí no hay cuentas que pasan a un junior a los dos meses.
¿En cuánto tiempo se nota el SEO para clínicas?
El SEO para clínicas no da resultados el primer día. Depende de dónde partas, pero este es el orden habitual en un centro que empieza de cero conmigo.
Primeras semanas
Ficha optimizada y arreglos técnicos urgentes. Es lo primero que se mueve porque es lo más rápido de cambiar, y en este sector es también lo que más tráfico trae.
Meses dos y tres
Las primeras páginas de tratamiento publicadas, apareciendo para búsquedas de cola larga, las muy concretas.
Meses cuatro a seis
Las búsquedas de tratamiento más ciudad empiezan a responder y la ficha se asienta más arriba. Aquí se ve si el proyecto va bien o hay que corregir el rumbo.
A partir de ahí
Ampliar tratamientos, reforzar autoridad y defender lo ganado. El SEO no es una obra que se termina, es un sitio que hay que mantener.
Soy Lorena García, consultora SEO en Dúrcal, Granada. Llevo cuatro años posicionando negocios locales de toda España, sobre todo empresas de servicios: construcción, reformas y centros sanitarios.
Trabajo el sector clínico y he revisado por dentro 104 centros preparando este nicho. Lo que te vas a encontrar conmigo es alguien que hace SEO para clínicas conociendo las reglas del juego sanitario y que no va a escribirte una web que te meta en un problema por prometer lo que no se puede prometer.
Preguntas frecuentes sobre SEO para clínicas
¿Puede una clínica hacer publicidad de sus tratamientos?
Sí, con límites. El Real Decreto 1907/1996 prohíbe dar seguridades de curación, usar testimonios de pacientes o profesionales como reclamo y apoyarse en las autorizaciones sanitarias como respaldo publicitario. Su artículo 6 exige además autorización previa para cierta publicidad de centros sanitarios y de belleza. La interpretación concreta corresponde a tu asesoría y a la consejería de sanidad de tu comunidad.
¿Puedo publicar fotos de antes y después?
La imagen de un paciente es un dato de salud y necesita su consentimiento explícito e informado, por escrito y revocable. Hay sanciones firmes de 10.000 € por publicarlas sin él, y algunas comunidades restringen ese tipo de publicidad más que otras. Mi recomendación práctica: consúltalo antes y, mientras tanto, apóyate en explicar bien el procedimiento, que posiciona igual o mejor.
¿Puedo pedir reseñas a mis pacientes?
Sí, y conviene: es una de las señales que más pesan en el mapa. Lo que no se puede es dirigir lo que escriben, redactarla por ellos ni reutilizarla después como testimonio publicitario en tu web. Al responder, nunca confirmes que esa persona es paciente tuya ni entres en su caso.
¿Cuánto tarda en verse resultado?
La ficha de Google suele moverse en semanas. Las búsquedas de tratamiento más ciudad tardan entre cuatro y seis meses en empezar a responder, y algo más si hay competencia fuerte en la ciudad. Cualquiera que te dé una fecha cerrada se la está inventando.
Mi clínica hace muchos tratamientos, ¿hago una página de cada uno?
De los que ofreces realmente, sí, pero no todos a la vez. Se arranca por uno, el que tengas más flojo de agenda, y desde ahí se amplía. Una web con veinte tratamientos en un centro de dos gabinetes no convence ni a Google ni al paciente que llama.
¿Escribes tú el contenido clínico?
Escribo la estructura, el enfoque y el texto pensado para búsqueda. Todo lo clínico lo revisa y lo firma un profesional de tu centro antes de publicarse. Es lo correcto y además es lo que Google espera en un sector YMYL.
¿Trabajas con clínicas fuera de Granada?
Sí, en remoto para toda España. En Granada y provincia puedo además ir presencialmente cuando hace falta, por ejemplo para las fotos propias de la ficha, que son de las cosas que más diferencian y casi ningún centro tiene.
¿Hablamos diez minutos?
Si te estás planteando el SEO para clínicas, empieza por aquí. Miro tu ficha de Google y tu web en directo contigo y te digo los tres puntos que más te están frenando. Sin compromiso y sin presentación comercial. Si creo que no te hace falta contratarme, te lo digo igual.